Новости
20 ноября 2005
Вкус взрослых игр в новом рекламном ролике
Первый Национальный Винодельческий Холдинг запускает новый видеоролик коньяка в стиле fusion «ALeXX». Выход ролика на ТВ планируется в 20-х числах ноября.
Рекламная кампания ТМ ALeXX с новым имиджем стартовала во второй половине августа. Первый этап предполагал размещение нового имиджа ТМ в печатных СМИ — EGO, XXL, МАХ, МAXIM, Playboy, Cigar Clan, Gallery, Elite.
«Нами были специально отобраны наиболее рейтинговые издания, которые являются не только наиболее популярными печатными брендами, но так же теми изданиями, читатели которых являются ЦА торговой марки. Кроме размещения печатной рекламы в СМИ было также вывешено несколько бренд мауэров в Киеве, Днепропетровске и других крупных городах. А также производилась рекламная кампания в сети Интернет», - добавил маркетинг директор Первого Национального Винодельческого Холдинга Геннадий Кулжинский.
ALeXX - первый из отечественных брэндов, который начал использовать контекстную рекламу как средство продвижения своей продукции и раскрутки официального сайта. Реклама ТМ ALeXX появилась на наиболее популярных поисковых системах интернет-пространства СНГ, таких как Rambler.ru, Mail.ru и Bigmir.net .
ТМ ALeXX принадлежит к эксклюзивным коньякам класса «ХО» производства АПФ Таврия (Первый Национальный Винодельческий Холдинг). ALeXX создан и предназначен для людей молодых душой и телом, для людей современных, активных, энергичных и стильных, знающих и умеющих ценить вкус «взрослых игр». ALeXX — олицетворяет новый современный стиль жизни — прогрессивный, динамичный, без наркотиков, с любовью к здоровому и активному образу жизни.
Второй этап рекламной кампании предполагает показ ролика по национальным телеканалам. «Думаю, нашим потребителям понравится новый ролик. Он выдержан в общей стилистике характерной ТМ AleXX, кроме того, для его создания были использованы передовые технологии», - говорит Андрей Романюк, бренд менеджер ТМ ALeXX.
Рекламный ролик снимался на камеру нового поколения «Viper» ТМ Thompson. Преимущества камеры в том, что она позволяет получить картинку сразу в киноформате 2К. «Использовалась технология для интеграции графики чтобы она имела футуралистичный вид. Делался зеркальный шар и несколько снимков с ноутбука для того, чтобы потом эту карту освещения помещения, где проходила съемка, переложить на 3 Д интегрированный объект, с целью получить такое же отражения, освещение, интенсивность как в зеркальном отражении», объясняет режиссер-постановщик продакшн – студии CYDO, Андрей Ромалийский, которая непосредственно занималась разработкой концепции и изготовлением нового видеоролика.
Съемки рекламного ролика проходили в ночном клубе «Оранжерея». Длительность полного варианта ролика 30 секунд, сокращенный вариант будет 10-15 секунд. В ролике снимались Ливан Гамиашвили (московская модель) и Наталья Каменская (киевская модель).
Сюжет видеоролика - это игра. Более совершенная игра мужчины и женщины, цель которой правильными нажатиями собирать как пазл тубус платинового коньяка «ALeXX». Элемент, объединяющий печатную рекламу и ролик это частичка пазла и девушка. В ролике была использована музыка группы «Le Surboomer», австралийской рекординговой компании «Shok Lebel».
Съемки ролика производила продакшн-студия CYDO, которая также предложила и концепцию. Над роликом работала команда из более чем 30 человек, в том числе режиссер - постановщик Андрей Ромалийский, оператор - Вячеслав Пилунский, композер - Виктор Болтага.
На первом этапе появления ТМ ALeXX на рынке в 2001 году акцент делался в основном на имиджевой прямой рекламе, но, начиная с 2003 года, главным в продвижении марки является событийный маркетинг — ТМ выступает спонсором и партнером мероприятий, соответствующим концепции ALeXX в сфере кино, моды, клубного движения и спорта.
