Новости

26 февраля 2006

Дизайнерская одежда теперь доступна всем украинцам

С 21 февраля в сети магазинов TUSO появилась первая промышленная коллекция в истории украинской модной индустрии — ALeXX Fashion&Виктор Анисимов. Эксклюзивная коллекция Виктора Анисимова весна-лето (была презентована украинским дизайнером в октябре 2005 года на фестивалях «Киевский Подиум» и Russian Fashion Week) адаптировалась и производилась для массового пошива специально созданным дизайнерским центром на протяжении последних 3 месяцев. До этого момента ни один украинский дизайнер не мог похвастаться масштабными продажами. Такая ситуация сложилась в первую очередь из-за отсутствия массового производства и развитой дистрибьюции. Выход на рынок бренда ALeXX Fashion должен изменить эту печальную тенденцию.

Юлия Лукашенко, коммерческий директор TUSO:

«Адаптировать коллекцию было непросто. Но у Виктора Анисимова есть много идей, которые действительно позволяют сделать эту коллекцию привлекательной для покупателя, заинтересовать его и побудить к покупке. Без дизайнерской идеи всего этого достичь невозможно. На этапе адаптации с коллекцией работали специалисты, которые смогли увидеть эти идеи и интерпретировать их таким образом, что после процесса адаптации они не потеряли своего значения. В некоторых моделях идея, заложенная дизайнером, сохранена на 60–80%, в некоторых на 90%. Многие мы просто взяли один к одному. Это говорит о том, что эти модели были полностью готовы к масс-пошиву. Вместе с этим было очень много идей, которые мы просто взяли как элементы в одежду. Конечно, это первый опыт промышленного внедрения и, возможно, дизайнер извлечет из него уроки и для себя, и при создании коллекции для будущего промышленного варианта, он предпримет специальный подход. Возможно, эта коллекция покажет нам, что мы сможем применять более смелый дизайн, более дорогие принты, отделки и обработки. Мы уверены в хорошем уровне продаж в Киеве и Днепропетровске, так как в этих городах традиционно высокий спрос на молодежную одежду».

Ткани в коллекции отличаются от эксклюзивных, так как одной из главных задач при подборе материалов была задача выдержать ценовую категорию. Процесс пошива происходил в Украине. Коллекция укомплектована таким образом, что покупатели с легкостью могут комбинировать верх и низ. Такого рода капсульная разработка позволяет достичь в месте продажи развески, когда вещи комплектуются, а не представляются по отдельности.

Александр Соколовский, генеральный директор «Текстиль-Контакт»:

«Я считаю, что показанная коллекция — это очень удачный и полный микс. Самое главное, что эта одежда доступна и продается не только в Киеве, а по всей Украине. Я надеюсь, что этот проект будет еще продолжаться, развиваться. Многое зависит и от того, что как он будет воспринят покупателями».

Главным цветом эксклюзивной коллекции был черный, в цветовой же палитре коллекции для масс-маркета – черный, коричневый, бежево-розовый и светло-розовые тона. Всего в промышленной коллекции – около 30 моделей (брюки, пиджаки, сарафаны, футболки). Стоимость моделей от 100 до 326 грн. Коллекция поступит в продажу в Киеве, Донецке, Днепропетровске и Мариуполе (сеть TUSO) в 20-х числах февраля, и будет регулярно пополнятся новыми моделями до апреля. Одежда представлена в размерной сетке до 48 размера, но в дальнейшем запланировано ее расширение до 50–52 размеров. На данном этапе аксессуаров в коллекции нет, но они точно появятся в следующей коллекции.

Виктор Анисимов, дизайнер:

«Мне интересно как эта коллекция будет продаваться. Она ориентирована на средней уровень покупателя, я же в своих дизайнерских коллекциях всегда ориентировался немного на другой. Я не давал советов дизайнерскому центру – а просто показал осенью коллекцию на подиуме – предложил тенденции на весну-лето 2006».

Коллекция ALeXX Fashion&Виктор Анисимов исключительно женская и рассчитана на аудиторию от 16 до 35 лет. Однако дизайнерским центром VD one для ALeXX Fashion разработана коллекция мужской одежды под брендом ALeXX Fashion, которая также представлена в сети TUSO.

Андрей Романюк, бренд-менеджер ТМ ALeXX:

«Нам было очень приятно анонсировать в 2005 году, что при поддержке ТМ ALeXX в Украине появится первая дизайнерская коллекция по доступным ценам. Это впервые в нашей стране, когда дизайнерская одежда выходит в масс-пошив и ее смогут купить все желающие. Мы впервые пробуем себя в фешн-индустрии именно как в бизнесе. Это произошло благодаря тому, что мы работаем с партнерами, которые являются экспертами в этой области, в частности, с компанией «Текстиль-Контакт». Сотрудничество с выдающимися украинскими дизайнерами дало нам возможность быть уверенными, что этот проект будет успешным. На данный момент мы уже имеем 3 заказа на пошив и продажу нашей коллекции, что является хорошим показателем для полностью новаторского проекта. Следует отметить, что кроме массового пошива, был осуществлен и пошив эксклюзивный, и на эксклюзивные модели также есть свой спрос. Об этом свидетельствует успех коллекции в Москве на Russian Fashion Week. Кроме того, коллекция была показана в Германии. Надеемся, что получим еще и заказ оттуда. Но эксклюзивная часть коллекции составляет только 20 % от общего объема и является частью программы продвижения и стимулирования спроса на ТМ ALeXX . Прибыль же планируется получать именно от продажи массовой коллекции. В наши планы входит дальнейшее сотрудничество с выдающимися украинскими дизайнерами, а также дизайнерскими объединениями по созданию интересных и практичных коллекций. В частности по такому принципу работают компании «Видиван» и TUSO.».

Территория TUSO, на которой будет продаваться коллекция, будет брендирована ALeXX Fashion&Виктор Анисимов. На этикетках всех изделий также будет обозначен бренд ALeXX Fashion&Виктор Анисимов. В связи с поступлением коллекции в продажу, с 23 февраля по 8 марта в магазинах TUSO в Киеве и Днепропетровске будет проходить акция: при покупке одежды ALeXX Fashion на 300 грн. — в подарок коньяк ALeXX Gold в специальном тубусе.

20 марта 2006 года в рамках «Украинской Недели Моды» состоится показ новой эксклюзивной коллекции ALeXX Fashion&Виктор Анисимов осень-зима’2006–2007, которая также будет адаптирована к масс-пошиву и доступна большинству украинцев.

ALeXX Fashion – новый перспективный бренд с большим будущим. Начало фешн-бренда AleXX Fashion было положено весной 2005 года. В рамках международного конкурса одного платья «Хрустальный силуэт» было представлено эксклюзивное дизайнерское платье от известного украинского дизайнера Тараса Краскина. (стоимость — $ 6 000). TM AleXX — первый креативный коньяк в стиле Fusion создан АПФ Таврия, чтобы изменить все ранее существовавшие стереотипы в восприятии коньяка, его потреблении и подаче. ТМ ALeXX – известный украинский коньячный бренд, который благодаря своей креативной составляющей, нестандартным методам продвижения и активному участию в резонансных культурных проектах вышел за рамки просто коньяка, и перерос в целые направления: ALeXX Fashion, ALeXX Cinema и др.